在黑龙江，文化被作为产业纳入经济发展轨道、文化产业这一概念被普遍接受，是近些年的事，但从目前发展状况来看，其发展势头和发展前景却不可小觑。
如何建设一个健康有序的文化市场？如何解决文化产业发展中遇到的难题？如何通过文化产业的运作，把丰富的文化资源变成一种竞争力，已成为我们面前的重要课题。
没有好项目举步维艰，有了好项目天地宽
文化一直仅仅被当做公益事业来运作。文化产业最初起步时，不过是盲目涉足一些餐饮、经贸等不熟悉的项目，有的管理不善，创收形式又比较单一，绝大部分靠出租房产来获取收入，有的单位甚至由于大量出租房产而限制了自身的发展。黑龙江人在不断的反思和探索中认识到，发展文化产业，没有好项目举步维艰，有了好项目天地宽。
这两年，省杂技团就尝到好项目的甜头。以前杂技团只盯着国外市场，很少抓国内市场的演出项目。我省文化部门多次要求，演出团体要不断开发好项目，用多条腿走路。省杂技团经过认真研究，把目标定在在国际上享有很高威望的朝鲜杂技团，采取了“走出去，请进来”的办法，成功地运作了“朝鲜杂技团来华演出”这个项目，取得了很好的效果。在49天的商演中，朝鲜杂技团受到了热烈欢迎。省杂技团团长关心民说，找好项目，必须有好眼光，有洞察文化市场发展前瞻的能力。在成功举办“刘德华演唱会”之后，今年省杂技团还要举办“谭咏麟演唱会”等，不断寻找适合自己发展的文化项目。
“开发新项目，包装新项目，用他们去挣发达地区的钱。”这是哈尔滨话剧院副院长丁军的一个经营理念。去年11月，哈尔滨话剧院的话剧《秋天的二人转》在广州的演出得到高度评价。他们用期货手段寻找项目作依托，拿着项目找市场，有了预约订单，心里有了数，再排练剧目。这样一出手，就会收到预期的效果。《秋天的二人转》、《碧海风云》、《铁人轶事》等都是这样经营而成为话剧院依托的好项目。
认识到项目的重要性，我省文化企业在努力寻求适合自己的文化项目。据介绍，今后，我省要下大气力，组织、鼓励文化企业抓好项目，并把发展文化产业的着力点转入到务实的项目运作上来。文化部门也将重点打造冰灯冰雕、杂技等传统优势项目，培育发展动漫、网络游戏等新兴项目，让项目真正成为文化产业高飞的翅膀。
有了市场运作，精品如鱼得水
前些年，我省戏剧舞台大奖没少往回拿，但一些获奖作品演出一两场后，就被迫“束之高阁”，因为多演一场就多赔一场。
据了解，截至2004年底，我省有文化企业1.2万个，但真正实行市场化运作的并不太多。一些专业院团靠财政拨款，宁可吃不饱、吃不好，也不愿走入市场。
记者在采访中，听到最多的是文化单位是穷单位，没有钱，我们拿什么闯市场的言论。这的确是个实际问题。我省缺乏支持文化产业发展的优惠政策，一些国有文化企业虽然在进行着产业化经营，但这些企业有限的资金来源渠道远远满足不了文化产业发展的需求。
前不久，省杂技团投资百万推出了大型原创杂技主题晚会《北极光》，一下子在上海签订了250多万元的演出合同。“我们引进的是民营资本，只负责出精品节目，其余的事情由合作企业运作，这种合作方式已经非常有经验了，这也是闯市场时，不断摸索出来的。”关心民如是说。
一些文化企业还根据自身的特点，寻找与市场化的对接点。省曲艺团采取与企业“联姻”的方式，先后与中国联通哈尔滨分公司、阿钢集团等多家企业签订演出协议，取得了良好的社会效益和经济效益。
记者从有关部门获悉，我省正在积极出台有关优惠政策，力争让产业资本、金融资本、文化资本三位一体，解决实际存在的问题，让更多的文化企业走入市场。
有了市场，文化产业才能有生命力。我省的一些文化企业，现在采取多种经营方式，如强强联合、文企合作等，使企业走市场的路子越来越宽了。
更新观念，找准文化产业发展“突破口”
我省传统文化产业在整个文化产业中所占比重较大，但已很难满足现代生活中多元化、多层次的文化需求，动漫、网游、电玩等新兴文化产业冲击着传统产业，还凸现巨大的市场潜力。面对如此现状，找准文化产业发展的“突破口”，不断挖掘出巨大的潜力，更新观念拓宽思路等，这些都成为文化企业路子走活的关键。
新兴的文化产业，凸现出的经济价值令人刮目相看，比如，日本和韩国在“动漫”这一产业领域获得的价值已超过本国汽车业。而在我国约有200亿元的市场空间待挖。看到新兴文化产业的巨大潜力，湖南、杭州、上海等省市，先后成立了动漫科技园区、国家动漫基地等，以此为突破口，更新用人观念、突破知识障碍等，进行产业规划，鼓励创新和原创作品，用优惠的政策招募全国动漫人才，保证文化产品自主创新。仅一两年的时间，一些自主研发和创新的“动漫”产品就走出了国门，活跃在国际文化市场上。
上世纪九十年代，我省也出现了“动漫”这类新兴产业。齐齐哈尔的“烽火游戏”以敏锐的知识触角感觉到，网络游戏、手机游戏等巨大潜力，于是，投入人力、物力自主研发，如今已打入欧洲市场。现在，北京、上海等地都设立了营销部，成为这一领域小有名气的文化企业。牡丹江传媒集团也抓住新兴文化产业作为突破口，突破陈旧观念的束缚，鼓励自主研发和创新，《青果校园》、《红萝女》等一批原创动漫相继问世，受到了好评。
回过头来看，那些发展好的院团，也都是以自主研发新的文化产品作为突破口，以盘活人才来作为“突破口”的后盾，不断更新知识层面，剔除旧有观念的束缚，让自己的路越走越顺畅。与法国欧洲演出市场合作，省杂技团组建了我国第一个冰上杂技舞蹈团，创排首个大型神话魔术剧《白鸽与魔鬼》。话剧与二人转的“联姻”，这种自主创新形式，让《秋天的二人转》蜚声大江南北。
相对南方的一些城市，我们还缺少文化产业发展的规划意识，知识层面更新的速度也迟缓。如果我省能克服这些不足，进行详细的产业规划，跟上知识变化的速度，抛开旧有观念的禁锢，文化企业的发展步伐定会有一个跨越式的发展。
来源：黑龙江日报 2006-02-14
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